古いものは金: 中国の中古ラグジュアリーマーケットは繁盛している

中国の消費者市場のダイナミズムの中で、近年重要な変化が観察されています：高級中古市場の強い台頭です。 パーソナルラグジュアリー商品市場史上最高の高値に急騰した EUR 362兆、中国のセグメント自体はかなりのシェアを持ち、2023年には印象的な530億ユーロに達しました。一方、中国の中古高級品市場は2023年に約250億ユーロと評価されました。

中古品へのシフトは非常に新しいものです。長い間、中国の消費者は中古の高級品を購入することに消極的でした。中古品を購入することは以前は感じられていました 恥ずかしい多くの人々にとって、「面子を保つ」ことが重要で、経済的に成功した個人が社会的により受け入れられる国で。

近年、中国の消費者は、より手頃な価格でプレミアム製品にアクセスする方法として、中古の高級品の購入をますます受け入れています。環境への配慮、ユニークな製品への欲求、高級消費に対する態度の変化などの要因も、このセグメントの成長に寄与しています。中古高級市場はまだ 2020年に80億米ドルそして、2025年には320億米ドルに達すると予想されています。

ソーシャルメディアのユーザーや中古ラグジュアリーの擁護者は、これらのアイテムを購入することがどのように重要であるかを強調しています。 良い味の同義語. 彼らは、それが数年前に廃止されたオリジナルデザインの希少な製品を見つけることを可能にし、現代の製品よりもしばしば優れた職人技と品質を持っていると主張しています。なぜなら、最近のラグジュアリーハウスは利益を追求しているからです。例えば、 シャネル2008年以降、製造コストを最適化するために、バッグのハードウェアを24金でメッキするのをやめました。リセール市場では、ファッション愛好家がこれらの希少で高品質なヴィンテージバッグを見つけて購入することができます。

輸入された高級品に対する高い税金と、輸入関税および消費税に関する厳しい規制により、多くの中国の消費者にとって高級品は非常に高価です。新しい高級品のヨーロッパと中国の価格差は平均して30%です。例えば、 ルイ・ヴィトン Speedy 25 ハンドバッグはヨーロッパで EUR 1,550 の価格に対し、中国では RMB 17,600（約 EUR 2,260）で販売されており、31.4% 高価です。その結果、海外で新品のバッグを購入できない賢い買い物客は、より手頃な価格でラグジュアリー商品にアクセスするために中古市場に目を向けています。

偽造品、納品約束の未達、アフターサービスの欠如がユーザーのリセールアプリへの不信感を煽る国では、真実性への焦点は見過ごせません。そのため、一部の企業は中古の高級品が「詐欺」と同義であるという一般的な考えに対抗しようとしています。例えば、 デウウ– トレンディな商品を購入、再販、議論するためのマーケットプレイスとソーシャルメディアプラットフォームを提供するオンラインショッピングアプリ – は、公式証明書、偽造防止セット、および認証された商品のユニークなデジタルIDを提供する「まず認証、後で発送」という独自のプロセスを持っています。

全体的に、持続可能なファッションと社会的責任への関心が高まっていることが明らかです。中国では、 72%の消費者は環境に配慮した企業を優先します, 世界平均の54%を上回っています。しかし、彼らは依然として環境に優しい商品に対して追加料金を支払うことはありません。環境問題がより広く知られるようになっているにもかかわらず、中国の消費者は日常生活における直接的で実感できる影響により焦点を当てています。

中古のラグジュアリープラットフォームがサービスを適切にマーケティングするためには、中国の消費者が持続可能性についてどう感じているかを理解する必要があります。平均的な中国の消費者は環境問題にまだわずかにしか関与していませんが、エリート都市の裕福な都市住民はよりエコロジーに敏感な傾向があります。したがって、初期の熱意にもかかわらず、これらの要因は中国の中古市場の未成熟さに寄与しています。